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Qu’est-ce que le DOOH – Digital Out-Of-Home ?
- Aya Khomani
Temps de lecture 6:00
Le DOOH ou le Digital Out Of Home désigne la publicité extérieure digitale.
Grande tendance marketing, ce type de média permet de diffuser des publicités sur des écrans d’affichage dynamique.
Avec des écrans positionnés dans des lieux stratégiques, le Digital Out Of Home permet d’animer et dynamiser votre communication : idéal pour attirer le regard et l’attention de vos cibles, tout en faisant passer un message.
Sans plus attendre, entrons dans le détail !
Vous hésitez sur la solution DOOH adaptée à votre vitrine ou façade ?
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Affichage dynamique
Sommaire
Qu'est-ce que le DOOH ? Définition et fonctionnement
Opposé à l’affichage papier classique (aussi appelée le OOH), le DOOH est la nouvelle forme d’affichage publicitaire extérieur dans les lieux publics.
Si je vous parle de Times Square à New York, la première chose qui vous vient en tête est la multitude d’écrans, n’est-ce pas ?
Et bien nous sommes en plein dedans !
Le DOOH (Digital Out-Of-Home) désigne la publicité extérieure diffusée sur écrans digitaux plutôt que sur supports imprimés. Panneaux LED urbains, écrans vitrine, totems interactifs : cette évolution digitale de l’affichage publicitaire permet de diffuser des contenus animés, vidéos et actualisables en temps réel. Contrairement à l’affichage papier traditionnel, le DOOH offre une flexibilité totale pour changer vos messages instantanément, sans frais d’impression ni de pose.
Le marché français du DOOH connaît une croissance exceptionnelle. En 2024, 2,3 milliards de spots ont été diffusés, soit +33% par rapport à 2023 (ACPM). Le secteur représente 410 millions d’euros en 2024 et devrait atteindre 647 millions d’euros en 2029, avec une croissance annuelle de 9% (sources : ACPM, Statista). Le nombre d’annonceurs actifs a bondi de +22,8% entre 2023 et 2024, confirmant l’adoption massive du média par les entreprises françaises.
Concrètement, une solution DOOH se compose de trois éléments : un écran professionnel (LED ou LCD haute luminosité), un player multimédia (mini-ordinateur connecté), et une plateforme de pilotage (logiciel type IDPLAY) accessible en ligne.
Vous créez vos contenus, planifiez vos diffusions, et synchronisez vos écrans depuis n’importe où. Le tout fonctionne via connexion Internet (Wifi ou Ethernet).
DOOH vs OOH traditionnel : les différences clés
Pourquoi passer à l'écran numérique ? Le comparatif point par point.
Affiches papier 4x3, abribus statiques.
Écrans LED/LCD haute définition & panneaux dynamiques.
Réimpression + pose physique (délai 1-2 semaines).
Modification immédiate via plateforme en ligne.
Frais d'impression et de pose à chaque campagne.
Aucun frais de production (contenu 100% numérique).
Images fixes uniquement. Aucune animation.
Vidéos, animations fluides et interactivité.
(Source: IPSOS)
(Source: IPSOS)
Consommation papier, encres chimiques, transports répétés.
Consommation électrique maîtrisée, durabilité du matériel.
Qu'est-ce que le DOOH programmatique ?
Le DOOH programmatique (ou pDOOH) est l’achat automatisé d’espaces publicitaires DOOH via des plateformes DSP (Demand Side Platform). Contrairement à l’achat classique (négociation manuelle avec des régies, emplacements fixes), le programmatique permet un ciblage précis : géolocalisation, données démographiques, contexte météo ou événementiel. Les contenus s’adaptent en temps réel selon l’audience détectée.
AKAIRO ne propose pas de DOOH programmatique (achat d’espaces publicitaires), mais équipe les entreprises souhaitant créer leur propre infrastructure DOOH : écrans, logiciel de pilotage IDPLAY, installation. Vous êtes propriétaire et pilotez votre communication en interne, sans dépendre de régies ni de coûts récurrents d’achat d’espace.
20 minutes pour tout comprendre.
Un expert analyse votre projet DOOH et répond à vos questions.
Gratuit, sans engagement.
Pourquoi adopter le DOOH pour votre entreprise ?
Le DOOH offre des avantages mesurables qui en font un levier de communication incontournable pour les commerces, établissements de santé et entreprises. Voici les 5 bénéfices principaux d’une stratégie d’affichage extérieur digital.
Toucher une audience plus large et capter l'attention
La publicité extérieure permet de toucher un panel de cibles bien plus élevé qu’un affichage intérieur.
Des écrans placés en vitrine ou façade touchent tous les passants, là où un affichage en magasin ne capte que les clients déjà entrés. Le positionnement stratégique, la puissance lumineuse des écrans (jusqu’à 5 000 nits, visibles en plein soleil) et les contenus animés attirent naturellement l’œil et l’attention.
Les zones de passage (rues commerçantes, centres commerciaux) et d’attente (arrêts transport, files d’attente) offrent la meilleure visibilité.
En zone d’attente, le temps d’exposition moyen est de 3 à 7 minutes, contre 2 à 5 secondes en zone de passage.
Cette captation d’attention prolongée maximise l’impact de vos messages.
Maximiser l’impact de votre communication (75% de mémorisation)
Il faut savoir que le taux de mémorisation d’un message sur un écran dynamique est de 75%, contre 44% pour un affichage classique (source : IPSOS). Autrement dit, les campagnes publicitaires DOOH sont un excellent moyen d’influencer inconsciemment les consommateurs, notamment dans leur intention d’achat. Cette différence de mémorisation s’explique par la capacité du cerveau à mieux retenir les contenus animés que les images statiques.
La règle d’or pour maximiser l’impact de vos publicités est de placer vos écrans dans des lieux stratégiques comme des zones de passage ou d’attente : moment où les consommateurs sont le plus enclin à regarder vos contenus !
Innover avec des contenus dynamiques et interactifs
L’affichage extérieur est un type de communication très puissant pour les annonceurs. Les écrans donnent l’opportunité de diffuser des contenus animés et dynamiques : parfait pour donner vie aux messages que vous souhaitez faire passer dans votre campagne. Ce type de contenu digital va instinctivement surprendre, étonner et capter l’attention de vos cibles.
Exemples de contenus innovants : compte à rebours pour une promotion, météo en direct, flux réseaux sociaux, démonstrations produits en vidéo. Vous adaptez votre communication selon les événements (soldes, fêtes, actualités locales). AKAIRO propose un service de création graphique et vidéo pour des contenus professionnels et impactants.
Piloter vos contenus en temps réel
À l’aide d’une plateforme de pilotage, le Digital Out Of Home vous donne la possibilité de créer, gérer et planifier les contenus qui composent vos boucles de diffusion.
Vous pouvez ainsi programmer autant de médias que vous souhaitez et les modifier en temps réel : vous n’êtes plus limité sur la diffusion de vos médias.
Grâce à sa technologie, vous adaptez vos informations en fonction du lieu, du taux de fréquentation, de l’horaire, ou même d’événements externes (météo, actualités, stock produits). Par exemple : afficher une promotion parapluies quand il pleut, ou mettre en avant vos boissons fraîches lors de pics de chaleur. Cette personnalisation maximise l’impact de vos campagnes.
Communiquer de manière plus responsable
Les affichages papier sur panneaux publicitaires nécessitent des renouvellements fréquents : ils s’abîment rapidement ou deviennent obsolètes. Cela génère une consommation importante de papier, d’encres et de transports répétés pour la pose et dépose.
À l’inverse, les écrans DOOH permettent d’actualiser les contenus en temps réel sans aucun déchet.
Leur empreinte carbone sur le cycle de vie complet (8 à 10 ans) est inférieure à celle d’affichages papier renouvelés régulièrement. Les écrans LED modernes consomment entre 150W et 500W selon la taille, soit l’équivalent de 2 à 5 ampoules. AKAIRO privilégie des équipements basse consommation et durables, avec une garantie constructeur de 3 à 5 ans.
Quels types d'écrans pour le DOOH ?
Écrans LED extérieurs : haute luminosité et grandes tailles
Les écrans LED outdoor sont conçus pour résister aux intempéries (pluie, vent, températures extrêmes de -20°C à +50°C). Leur luminosité élevée (5 000 à 10 000 nits) les rend parfaitement visibles en plein soleil. Ils existent en toutes dimensions, des panneaux 2m² aux façades géantes de plusieurs dizaines de mètres carrés.
Usages privilégiés : façades de magasins, panneaux publicitaires urbains, parkings, zones de fort passage. Les écrans LED conviennent aux entreprises souhaitant une visibilité maximale à distance (lisibilité jusqu’à 50-100 mètres selon la taille). Durée de vie : 8 à 10 ans (50 000 à 100 000 heures).
AKAIRO propose des panneaux LED extérieurs de toutes dimensions, avec indice de protection IP65 (étanchéité totale) et garantie constructeur. Installation clé en main, formation au pilotage via IDPLAY, et SAV réactif inclus.
Écrans LCD vitrine : qualité d'image et proximité
Les écrans LCD haute luminosité (2 000 à 3 000 nits) offrent une qualité d’image supérieure (résolution Full HD ou 4K) et consomment moins d’énergie que les LED. Tailles courantes : 43″ à 75″. Ils nécessitent une protection contre les intempéries (vitrine fermée ou caisson IP65 pour usage extérieur).
Usages privilégiés : vitrines de commerces, halls d’accueil, pharmacies, agences bancaires… Les écrans LCD excellent pour afficher des contenus détaillés (menus, promotions, fiches produits) visibles de 2 à 10 mètres. Leur qualité d’image valorise l’image de marque premium.
AKAIRO installe des écrans vitrine Samsung, LG ou Philips Professional, avec orientation portrait ou paysage selon votre devanture. Nous gérons l’intégration esthétique, la connexion à IDPLAY, et la formation de vos équipes. Visitez notre showroom pour voir les écrans en situation réelle.
Comparaison écran LED vs LCD pour le DOOH
| Critère | Écrans LED Outdoor | Écrans LCD Vitrine |
|---|---|---|
|
Luminosité
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5 000 - 10 000 nitsVisibilité plein soleil garantie. | 2 000 - 3 000 nitsHaute luminosité. |
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Résistance
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Étanche IP65-20°C à +50°C. | Protection requiseNécessite vitrine. |
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Tailles
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2m² à 50m² et +Modulaire sur-mesure. | 43" à 75"Fixe (1 à 2m²). |
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Résolution
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MoyenneDépend du pixel pitch. | ExcellenteFull HD / 4K. |
|
Distance Vue
|
50 à 100 mètresImpact longue distance. | 2 à 10 mètresImpact piéton. |
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Budget
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8 000€ à 40 000€+Investissement structurel. | 2 000€ à 7 000€Plus accessible. |
|
Usage Type
|
Façades, parkingsZones de passage. | Vitrines, accueilsEspaces protégés. |
Prêt à installer votre solution DOOH ?
De l’audit de votre emplacement à la mise en service : AKAIRO vous accompagne à chaque étape pour un projet clé en main.
Akairo, expert en intégration visuelle depuis 2016 avec 13 000+ clients
Encore des questions ? On vous répond !
Foire aux questions
Qu'est-ce que le DOOH exactement ?
Le DOOH (Digital Out-Of-Home) désigne la publicité extérieure diffusée sur écrans digitaux plutôt que sur supports imprimés. Il s’agit d’affichage dynamique positionné dans les lieux publics (rues, transports, centres commerciaux) ou en vitrine d’entreprise. Contrairement à l’affichage papier traditionnel (OOH), le DOOH permet de diffuser des contenus animés, vidéos et actualisables en temps réel via une plateforme de pilotage. C’est l’évolution digitale de l’affichage publicitaire extérieur.
Quelle est la différence entre DOOH et affichage dynamique ?
Le DOOH est une sous-catégorie de l’affichage dynamique. L’affichage dynamique regroupe tous les écrans digitaux diffusant du contenu (intérieur et extérieur), tandis que le DOOH se concentre spécifiquement sur les écrans extérieurs à vocation publicitaire ou communicationnelle (vitrines, panneaux LED urbains, écrans transport). En résumé : tout DOOH est de l’affichage dynamique, mais tout affichage dynamique n’est pas du DOOH. AKAIRO vous accompagne sur les deux usages.
Quels sont les principaux avantages du DOOH par rapport à l'affichage papier ?
Le DOOH offre 5 avantages majeurs :
- Mémorisation supérieure : 75% contre 44% pour l’affichage papier (IPSOS)
- Flexibilité : modification des contenus en temps réel sans réimpression
- Impact visuel : vidéos, animations, contenus dynamiques qui captent l’attention
- Mesurabilité : suivi des performances (impressions, engagement) via analytics
- Écologie : pas de papier, encres ou transports répétés pour chaque campagne
AKAIRO vous équipe en écrans et plateforme de pilotage pour profiter de ces atouts.
Qu'est-ce que le DOOH programmatique ?
Quels types d'écrans choisir pour du DOOH extérieur ?
Pour le DOOH extérieur, privilégiez :
- Écrans LED : haute luminosité (>5 000 nits), visibles en plein soleil, grandes tailles possibles, durabilité outdoor. Idéal pour panneaux publicitaires urbains.
- Écrans vitrine : parfaits pour vitrines protégées, qualité d’image supérieure, tailles 43″ à 75″.
Critères de choix : luminosité, indice de protection IP (étanchéité), température de fonctionnement (-20°C à +50°C). AKAIRO vous conseille selon votre emplacement et usage.
Le DOOH est-il efficace pour le retail, la santé ou les entreprises ?
Oui, le DOOH est particulièrement performant dans ces 3 secteurs :
- Retail : l’affichage dynamique en point de vente augmente les ventes des produits mis en avant de jusqu’à 50% selon les études de performance (DOOH Moove, 2024). La vitrine digitale améliore significativement la visibilité et l’attractivité des commerces.
- Santé : les campagnes DOOH en pharmacies et cabinets médicaux génèrent +16,7% de favorabilité de marque et +11% d’intention d’achat (étude campagne pharma, Screenverse Media 2023). Les salles d’attente sont des emplacements à fort taux d’attention.
- Entreprises : accueils, espaces d’attente, communication corporate premium. Le DOOH valorise l’image de marque et améliore l’expérience visiteur.
AKAIRO a équipé +13000 entreprises avec des solutions sur-mesure.
Sources :
Quelle réglementation pour installer un écran DOOH en France ?
L’installation d’un écran DOOH est encadrée par le Code de l’Environnement (articles L581-1 à L581-45) et le Règlement Local de Publicité (RLP) de votre commune. Points clés :
- Déclaration préalable en mairie obligatoire
- Respect des horaires d’extinction (nuisances lumineuses nocturnes)
- Contenus interdits : tabac, alcool fort, médicaments sur ordonnance
- Règles spécifiques selon zone (agglomération, centre historique)
AKAIRO vous accompagne dans les démarches administratives et s’assure de la conformité de votre installation.
Quelle est la durée de vie d'un écran DOOH extérieur ?
Un écran LED outdoor de qualité professionnelle a une durée de vie de 8 à 10 ans (50 000 à 100 000 heures d’utilisation). Les écrans LCD haute luminosité durent 5 à 7 ans en usage intensif. La longévité dépend de l’entretien, de la protection IP, et de la qualité des composants. AKAIRO ne propose que des marques professionnelles (Samsung, LG, Philips) avec garantie constructeur et SAV réactif.
Le DOOH est-il rentable ? Quel retour sur investissement attendre ?
Oui, le DOOH offre un retour sur investissement rapide pour la plupart des commerces. Les bénéfices mesurables incluent +20% à +40% de visibilité, +33% de chiffre d’affaires selon une étude Rex Rotary, et un taux de mémorisation de 75% (vs 44% pour l’affichage papier) selon l’étude IPSOS.
Contrairement à l’affichage papier qui génère des coûts récurrents, le DOOH nécessite un investissement initial puis 0€ de frais de production. L’affichage dynamique génère également 33% de trafic en plus selon Media Report, et 10 fois plus de contacts visuels selon IBM Research.
Peut-on louer un écran DOOH au lieu de l'acheter ?
Oui, AKAIRO propose une location financière RSE qui combine financement locatif et gestion durable de vos équipements. Pour un loyer unique et modulable, vous profitez de l’usage de vos écrans professionnels ainsi que des services associés : installation clé en main, formation IDPLAY, garantie constructeur, SAV réactif, maintenance et même remplacement du matériel pendant la durée du contrat.
Cette formule permet d’équiper votre vitrine ou façade sans mobiliser un budget important dès le départ, tout en préservant votre trésorerie. Les loyers sont déductibles des charges d’exploitation, et vous bénéficiez d’une flexibilité remarquable pour changer de technologie en cours de contrat sans affecter votre budget. En fin de contrat, trois options s’offrent à vous : prolonger la location, racheter l’équipement, ou le restituer pour qu’AKAIRO lui donne une seconde vie via le reconditionnement. Pour en savoir plus : notre article sur la location RSE
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