Communication Publicitaire

La communication publicitaire ou publicité peut être définie plus ou moins largement selon l'angle de définition retenu. Dans un sens plus restrictif, l'enseignement marketing spécialisé dissocie généralement la publicité des autres techniques marketing (marketing direct et promotion des ventes notamment). Le tout peut alors être regroupé sous le terme de communication marketing. Traditionnellement, la publicité est définie dans l'enseignement marketing comme une démarche d'achat d'espace utilisé pour promouvoir un produit, service ou marque sur un médias publicitaires (Téléphone, Radio par exemple). La publicité se distingue alors des actions de marketing direct par son caractère non personnalisé (ou individualisé) et par le fait que les effets recherchés ne sont généralement pas liés à une action immédiate. On peut remarquer que le développement du média téléphone et radio a remis en cause la définition habituelle de la publicité et la distinction qui est faite entre publicité et marketing direct. En effet, un message publicitaire sur l'attente téléphonique peut d'une part mélanger des objectifs qualitatifs (image, notoriété, etc.) et des objectifs de réponse immédiate, et d'autre part, être totalement individualisé.